Audio : Nielsen et Audion proposent une solution de ciblage publicitaire

Audion, spécialiste de la publicité digitale audio et partenaire de CB News pour la production des podcasts « Le Planning » et « 180 secondes », a annoncé s’associer avec la société internationale de mesure et d’analyse de données Nielsen. Cette association permet à Audion de proposer un ciblage précis sur tous les segments du digital audio grâce à l’appui d’un acteur de référence de la donnée dans le monde. Cette offre de ciblage vient enrichir le développement de la publicité programmatique digitale audio avec une approche d’audience planning. Audion s’associe avec le spécialiste mondial de la donnée marketing Nielsen pour enrichir les capacités de ciblage des campagnes digitales audio comme sur l’ensemble de la publicité digitale. Audion ouvre désormais aux marques les segments d’audience qualifiés par Nielsen, qui permettent de cibler des auditeurs en fonction de critères sociodémographiques ou de centres d’intérêts. Une dizaine de marques a testé le ciblage Nielsen en beta avec Audion. Elles ont enregistré +73% de gain de productivité sur le coût contact ciblé (CPM sur cible) par rapport à une campagne audio digitale classique, +54% d’accroissement sur la mémorisation de marque, et +33% d’intention d’achat, selon les chiffres communiqués par Audion.

« Jusqu’ici, aucune technologie ne permettait de cibler l’ensemble des audiences digitales audio en France. Streaming, radio, podcast, articles audio (print audio)... Audion permet aux marques de communiquer sur l’ensemble des contextes du secteur, grâce à ses technologies propriétaires pionnières », revendique l’adtech, qui veut permettre à ses clients agences et annonceurs de se saisir des opportunités de communication que représente le digital audio, et penser une publicité fluide, non-intrusive et respectueuse de l’expérience utilisateur. Disponible en achat direct et en programmatique, cette nouvelle technologie complète l’offre publicitaire d’Audion, « la plus avancée sur le marché du digital audio ». Elle permet aux annonceurs de déployer leurs campagnes digitales audio de la même manière que leurs campagnes classiques, et de bénéficier des mêmes KPI.

« Chaque jour, près de 8 internautes sur 10 écoutent un contenu audio et ils sont 97% à le faire chaque mois. Pourtant, il était impossible de cibler des audiences sur l’ensemble des formats du digital audio, jusqu’ici. L’achat programmatique digital audio majoritairement en contextuel entraîne une forte déperdition. C’est pourquoi nous avons décidé de nous associer avec Nielsen pour allier la puissance du reach et la donnée », a déclaré Kamel El Hadef, cofondateur d’Audion. Selon Arthur Larrey, cofondateur, la croissance du média passera avant tout par des achats plus élaborés : « ce qui est valable sur le display et la vidéo l’est aussi en digital audio, dernier né des formats digitaux, et les chiffres le prouvent aujourd’hui. En combinant du ciblage d’audience, de la personnalisation et des méthodologies de mesure purement digitales, le digital audio se positionne au même niveau de raffinement que l’ensemble des autres formats digitaux, mais auprès d’un public captif. A la fois pour des logiques de productivité et de stratégie de marque, nous anticipons une migration massive des investissements vers les cellules digitales. Une migration déjà entamée avec succès par de nombreux acteurs du marché ».

« Avec les changements dans la façon dont sont consommés les médias, l’audio n’est plus un média du futur, il est complètement intégré dans les usages actuels. Il est important d’offrir la possibilité aux annonceurs de toucher leur audience sur l’audio comme sur les autres médias digitaux classiques (et également sur les médias émergents comme la TV connectée ou le Out of Home et tous ceux à venir). La combinaison de la data Nielsen et de la technologie Audion permet aux marques de construire des stratégies data à 360° et de maîtriser le ciblage ainsi qu’une allocation optimale des budgets », a ajouté Francis Boode, International Business Development Director chez Nielsen.