L’Ademe met en cause l’ARPP pour incitation à la surconsommation dans une pub Cdiscount

L'Ademe (Agence de l'environnement et de la  maîtrise de l'énergie) a critiqué mardi une décision du jury de déontologie publicitaire sur des publicités de Cdiscount (groupe Casino) signée Rosapark. L’agence reproche à ce jury professionnel de ne pas avoir condamné des messages  incitant à la surconsommation. "Force est de constater que le mécanisme d'autorégulation mis en place" par  la profession publicitaire "ne fonctionne pas" en matière "d'incitation à la  surconsommation", a regretté l'Ademe dans un communiqué publié mardi. Les affiches contestées montraient notamment un personnage stylisé en train d'hésiter devant un grand écran au prix baissé de 20% : "Je n'ai pas besoin  d'un si grand écran ... quoique, j'ai la vue qui baisse". Une autre publicité montrait un personnage s'interrogeant devant un  ordinateur, "Mon vieil ordinateur fonctionne encore... mais un accident est si  vite arrivé".  "La surconsommation dans la publicité doit être questionnée, notamment en raison de son  influence sur la production de déchets, a souligné l'Ademe. Cdiscount a également été critiquée par plusieurs associations  environnementales dont les Amis de la Terre, Hop (Halte à l'obsolescence  programmée) ou ZéroWaste France. Il faut "une réforme des mécanismes de régulation des contenus  publicitaires afin de lutter efficacement contre le gaspillage", ont estimé  les associations dans un communiqué commun. L'Ademe par exemple a "démontré que pour fabriquer un téléviseur de 11  kilos, ce sont en réalité 2,5 tonnes de matières et ressources qui sont  mobilisées", a souligné Zero Waste France.  Le jury de déontologie publicitaire est présidé  par Sophie-Justine Lieber, membre du Conseil  d'Etat. Ses neuf membres sont nommés par le conseil  d'administration de l'ARPP.  S'agissant des publicités C-Discount, le jury a notamment estimé que le  personnage de l'affiche était "parfaitement conscient du décalage" entre le  produit qu'il convoite et son besoin réel.   De plus ce décalage "n'apparaît pas comme démesuré", a également estimé le  jury.