Pub : le mois d'octobre profite à la radio

Selon Kantar Media, les recettes brutes des différents médias se stabilisent en octobre mais les volumes sont toujours à la baisse pour l’ensemble du marché sauf pour la radio. En effet, la radio est le seul média dont les indicateurs de volume et de valeur sont positifs sur le mois (respectivement + 2,5 % et + 7,5 %).

Les programmes locaux continuent d’enregistrer des progressions significatives côté recettes brutes (+ 20,9 %). Les stations généralistes évoluent à + 6,3 % et les stations musicales à + 5,7 % sur cet item et soutiennent également le média. Au cumul, et malgré un nombre d’annonceurs en repli (- 5,8 %), le média affiche la progression la plus importante du marché en recettes brutes (+ 4,8 %) et une activité publicité en hausse de + 2 %. Le mois d’octobre n’a pas permis à la télévision de redresser la barre côté volume. En effet, la durée publicitaire chute de - 4,8 % sur le média pour le mois. Les recettes brutes du petit écran sont stables (+ 0,3 %) avec des chaînes nationales en retrait (- 2,6 %) alors que la TNT affiche + 6,3 %. Au cumul, les chaînes de la TNT contribuent au maintien du média en valeur (+ 13,1 %) mais baissent côté volume (- 3,3 %). Le média affiche tout de même de même des recettes brutes à + 4,2 % malgré un volume à - 3,9 %. La presse affiche une stabilité de ses résultats en valeur (+ 0,4 %) quand ses résultats en volume sont à la baisse (- 3,5 %). Les quotidiens nationaux tirent le média vers le bas en recettes brutes (- 10,4 %) et en pagination (- 18,2 %). Les magazines enregistrent les mêmes tendances mais dans de moindres proportions. Au cumul, et malgré un nombre d’annonceurs plus important (+ 1,2 %), la presse est en retrait en recettes brutes (- 1,6 %) et en pagination (- 3,4 %). La publicité extérieure décroche à nouveau en octobre (- 5,9 %) entraînant ainsi une évolution de ses recettes brutes très en retrait en cumul - 8,9 %. Le cinéma affiche un nombre d’annonceurs à + 8,5 % sur le mois et des recettes brutes stables (+ 0,3 %). Au cumul, le média est à l’équilibre en valeur (+ 0,1 %).