Dop France : 20 Minutes pour viraliser une nouvelle gamme de shampoing aux légumes

Ce lundi 12 mars, Dop France investit la surcouverture de 20 Minutes à l’occasion de la sortie de sa gamme de shampoing aux légumes. Les lecteurs y retrouveront les pas encore célèbres diva soul Gloria Concombre et Los Avocados, un groupe de mariachis fêlés du noyau. Conseillé par Publicis Media, l’annonceur met ainsi en route en print le soutien d’une campagne virale le 15 mars, baptisée #Chantpooing et signée Brand Station. L’objectif affiché est de « créer de l’impact et susciter l’intérêt des lecteurs en les invitant à découvrir les vidéos, accessibles sur YouTube et les réseaux sociaux », explique Séverine Pourtoy, directrice conseil LaSCAD chez IBeauty (Publicis Media).