Realytics anticipe le drive-to-web générés par des campagnes TV

Realytics, société spécialisée dans la mesure de l’impact des campagnes publicitaires TV sur les supports digitaux, propose une nouvelle solution d’analyse prédictive permettant d’anticiper les performances digitales d’une campagne TV en Drive-to-Web : « Predict Impact ». Pour cela, la société indique avoir analysé pendant un an « plus de 800 000 spots (…) pour 250 annonceurs » afin de développer un algorithme d’analyse spécifique. La société indique être dorénavant capable d’estimer « le nombre de visites ou de visites/points d’audience », précise un communiqué et d’ainsi permettre l’ajustement d’un plan média « avant même son lancement en fonction des estimations obtenues ». « Predict Impact » a « permis d’affiner (…) notre algorithme jusqu’à obtenir, à plan média délivré équivalent, un écart de plus ou moins 10% en termes de visites observées sur le site de nos annonceurs », explique Guillaume Belmas, CEO de Realytics.