Audi fait dans l'infiniment petit

Pour présenter la version 4 portes, dite Sportback, de son A1, Audi a décidé de prendre le problème par le plus petit bout... du feu arrière. Le premier film français conçu par Fred & Farid (et réalisé par Mehdi Norowzian) s'appuie en effet sur une démonstration produit pour le moins originale puisqu'il s'agit de décrire par le menu et dans ses moindres détails, le millimètre de diode électroluminescente qui compose la plus petite partie du feu arrière de la plus petite voiture de la gamme Audi. Un montage rapide, techno, évoquant parfois le film Tron, joue habilement le passage de l'infiniment petit au stade visible.  

"Il s'agissait pour la première fois depuis que l'agence a gagné de budget, de mettre en valeur la technologie et non pas le produit", explique Daniel Dormeyer, chargé du budget Audi chez Fred & Farid. "Ce que nous voulions, c'était expliquer que l'A1 est un condensé d'Audi. Ce n'est pas parce que c'est le plus petit modèle de la gamme qu'il a fait l'objet de recherche. Nous sommes donc allé voir les ingénieurs en Allemagne pour leur demander ce qui, à leurs yeux, pouvaient le mieux symboliser cette recherche technique", poursuit-il. Le choix s'est porté sur le Led de feu arrière, "parce que c'est la signature visuelle de la marque", indique Marc-Andreas Brinkmann, le directeur marketing d'Audi France. Depuis quelques année en effet, dans à l'avant qu'à l'arrière, les feux d'Audi signent les modèles au moins autant que la calandre ou le logo. Pas moins de sept designers, travaillent exclusivement sur le dessin des phares. "Et le rouge de  feu l'A1 est unique dans la gamme", ajoute Marc-Andreas Brinkmann.  A noter par ailleurs que la musique du film (produit à Londres par RSA) est signée du lauréat des dernier Audi Talent Awards. Le « Millimètre » est diffusé en TV en France depuis hier, il sera accompagné d’une campagne presse et internet. Plusieurs pays ont déjà signalé leur intérêt pour utiliser la campagne.