MacGyver roule pour Mercedes

Mercedes lancera mi-septembre le Citan, son nouveau véhicule utilitaire concurrent des Kangoo (dont il reprend le châssis), Berlingo et consors. S'agissant notamment de séduire les artisans (plombiers, électriciens...), Mercedes s'est appuyé sur un bricoleur de légende, Richard Dean Anderson, alias MacGyver.

Le héros de la série du même nom fera la promotion de la camionnette dans une campagne web et vidéo qui débutera le 18 septembre et dont un trailer est déjà diffusé sur la toile. En faisant du véhicule le partenaire principal du célèbre héros, la marque à l'étoile espère le positionner comme une attribut de performance, comme l'ont été Aston Martin, Lotus et BMW pour les différents James Bond... dans un registre plus sage et un peu moins ambitieux.  La campagne renverra également le public vers un site événementiel.