Lancement en Chine : FF Shanghai tient la main d'Orpea

Avec « Helping Hand », c'est un très joli coup de main que donne FF Shanghai à Orpea qui s'implante en Chine. L'agence joue sur les émotions et la confiance, dans le cadre d'une prise de parole délicate. En effet, le groupe, acteur dans la prise en charge globale de la dépendance en Europe, vient d'ouvrir sa première maison de retraite le 22 Mars à Nanjing. Et il doit relever un véritable défi lié aux traditions du pays : le besoin de maisons de retraites en Chine existe, mais même si l'opinion publique évolue, il n’est généralement pas bien accepté d'envoyer ses parents en maison de retraites. Culturellement, les Chinois prennent soin de leurs parents à domicile jusqu'à leur fin de vie. Afin de susciter l’intérêt des Chinois, FF Shanghai signe un film de marque mettant en scène des gestes de la vie courante de résidents de maison de retraite. Le tout en ne dévoilant que deux mains : celle de la personne âgée, et une main plus jeune représentant les employés d’Orpea.