Kantar Media observe l’automobile
L’Observatoire publicitaire automobile a pour objectif de décrypter une année de communication dans le secteur. A partir d’une étude croisée sociologique, sémiologique et d’une analyse média sur un corpus publicitaire large, le planning stratégique de Kantar Media décrypte, dans l’Observatoire publicitaire automobile international, une année de communication (2011-2012) dans l’automobile.
Selon l’institut d’étude, la communication des marques se renouvelle autour de quatre territoires d’expression majeurs. On trouve ainsi l’Auto Techno, «une tendance de fond qui consiste à sublimer les R&D et les innovations technologiques en renouant avec la dimension de progrès. Il s’agit d’un territoire d’expression très fort sur la période analysée, qui montre la capacité de cette industrie auto à se renouveler et à se projeter dans de nouveaux imaginaires technologiques inspirés » ; l’auto-electro où « les voitures deviennent assistantes, autonomes et intelligentes. Le fantasme du robot et de la substitution au pilotage humain sont souvent évoqués. L’innovation est concrétisée par la multiplication d’options qui facilitent et sécurisent la conduite. C’est donc une technologie facilitatrice qui est mise en scène, pour un réancrage utilitaire très marqué » ; bien évidemment l’auto-éco « l’idée est celle du bon achat, avec une volonté de se différencier et de montrer la compréhension et l’accompagnement global de la marque, depuis la notion de service, jusqu’à une réaffirmation de sa légitimité économique et sociale (thématique citoyenne de l’emploi préservé) », et enfin l’auto-ego où «l’hédonisme est un courant traditionnellement associé au plaisir de conduite et à la liberté… mais il se renouvelle sur l’axe de la différenciation et l’affirmation de soi, essentiellement autour de quelques modèles « plaisir » emblématiques qui sont les fers de lance des grandes marques auto».
