M6 Publicité et Audion renforcent leur partenariat sur l’audio digital

Arès une première collaboration, M6 Publicité et Audion, adtech spécialisée dans l’audio digital (partenaire de CB News dans la production de ses podcasts), ont annoncé renforcer leur partenariat audio sur RTL, RTL2 et Fun Radio. Les deux acteurs déploient par ailleurs la technologie text-to-speech d’Audion, PrintAudio, sur l’ensemble des articles de Turbo.fr, permettant de proposer ces contenus en format audio. "Ce développement de l’audio digital représente une double opportunité pour le groupe M6 : une source supplémentaire de revenus publicitaires ainsi qu’une audience élargie", a indiqué Audion. Ce partenariat publicitaire s’appuie aussi sur la mise à disposition pour M6 de la technologie DCO d’Audion qui permet l’optimisation de la production des spots, chaque création publicitaire étant insérée dynamiquement en temps réel par la plateforme - ce qui permet de délivrer jusqu’à plusieurs milliers de combinaisons par campagne.

Cette solution s’ajoute à l’intégration de la technologie PrintAudio sur le site Turbo.fr, qui permet de proposer aux utilisateurs une version audio des articles présents sur son site grâce à un player dédié. Appuyée sur une intelligence artificielle développée par Audion, PrintAudio a été conçue pour offrir une expérience optimale à l’utilisateur, qui peut désormais découvrir les articles à la lecture comme à l’écoute, pour s’adapter à ses usages et modes de consommation. La plateforme PrintAudio de text-to-speech s’accompagne également d’un volet monétisation via la technologie d’insertion publicitaire d’Audion. Celle-ci intègre automatiquement les encarts publicitaires dans les contenus audio, créant une source supplémentaire de revenus.

"Nous voulons permettre au groupe M6 d’élargir la portée de ses contenus publiés tous les jours, sans ajouter de charge à ses équipes, afin de valoriser au mieux une offre multi-formats : texte, vidéo et audio. Cette valorisation se traduit notamment par la monétisation de ces contenus, à travers la publicité que nous y intégrons. Nous sommes fiers de la confiance que nous porte le groupe M6 dans l’accompagnement de sa stratégie audio - et audio digitale, lui permettant de rester précurseur sur les évolutions du marché", a déclaré Nicolas Thorin, Managing Director d’Audion.