Ketil commercialise une offre de silence à la radio
La régie indépendante Ketil lance un nouveau format dédié à la radio : « les Silences Sponsorisés ». Celui-ci se propose de donner la parole aux marques « en ne disant rien », indique un communiqué. Concrètement, l’offre repose sur l’achat d’espaces de silence brandé à l’antenne. Ces instants de 10 secondes de blanc sont insérés au cœur des écrans publicitaires sur une sélection de radios partenaires de Ketil (Radio Classique, Radio Autoroute 107.7, Radio Notre-Dame). Chaque silence est entouré d’un habillage sonore sur mesure, « conçu pour incarner les valeurs et l’univers de la marque, et capter l’attention par contraste total avec le flux radio classique », ajoute-t-il. L’offre se décline par radio et par mois, avec un volume limité à 3 silences sponsorisés par jour afin de « garantir la rareté et la mémorisation ». Le dispositif, quant à lui comprend : 2 silences de 10 secondes sponsorisés du lundi au vendredi et le dimanche et 3 le samedi ; un habillage sonore personnalisé de 5 secondes d’entrée et de sortie ; un dispositif de teasing à l’antenne ; un total de 134 messages sur Radio Classique.
