Étude One : 69 % des Français lisent chaque jour au moins un titre de presse

Selon les résultats 2011-2012 de l'étude AudiPresse One sur l'audience des marques de presse, le nombre de lecteurs "print" ne fléchit pas et l'on compte de plus en plus de lectures numériques. Par jour, on note que 69 % des Français, soit plus de 35,3 millions, lisent au moins un titre de presse, quotidienne ou magazine (+ 0,6 % versus 2011). 21,8 millions, soit 43 % des Français, lisent au moins un quotidien et 27,3 millions, soit 53 %, lisent au moins un magazine.
Par mois, 97 % des Français, soit 49,8 millions, lisent au moins un journal ou un magazine (+ 0,7 % versus 2011), ce qui fait de la France un des pays les plus lecteurs de presse au monde. Par ailleurs, les Français lisent en moyenne 7 titres différents. Les femmes sont plus lectrices (avec 7,6 titres) que les hommes (7,2 titres) et en moyenne. Les 35-50 ans (7,4 titres), CSP+ (7,0 titres) et les internautes (7,2 titres) sont également accros à la lecture. En fait, chacun lit en moyenne 1,4 quotidien et 5,6 magazines : 0,9 titre de presse TV, 2 titres de l'univers féminin people santé, 1,3 titre à centres d'intérêt… À noter également que pour 19 % des Français, les lectures se font avant 8h00, pour 50 % avant 10h00 et pour 69 % avant midi. Les magazines affichent des lectures répétées. En effet, pour un bimestriel la reprise en main peut être de 4,6 fois, pour un mensuel de 4,8 fois, pour un hebdomadaire de 2,9 fois (hors presse TV) et pour un titre de presse TV de 9 fois.

 Autre enseignement de cette seconde vague, les lectures sont de plus en plus numériques. En effet, interrogés sur leur lecture sur les 30 derniers jours, plus de 37,1 millions des internautes soit 72,7 % de la population adulte, déclarent avoir lu un quotidien ou un magazine en ligne (ordinateur fixe ou portable, mobile, tablettes). Cette lecture s'est faite à 96 % au domicile, à 40 % au travail et à 55 % dans un autre lieu. 86 % affirment même se connecter tous les jours ou presque. Et ce n'est pas parce que l'on lit en numérique qu'on ne lit plus sur le print. 53 % des personnes ayant fréquenté une marque de presse en digital au cours des 30 derniers jours ont aussi lu la version print de la marque. On assiste donc au développement du "Multi Reading". Au regard des résultats titre à titre, on note sur la première marche du podium pour la PQR, Ouest France avec 2 551 000 lecteurs ; pour la PQR du 7e jour, Dimanche Ouest France avec 1 255 000 lecteurs ; pour la PQN, le Parisien/Aujourd'hui en France avec 2 439 000 lecteurs ; pour la PQN du 7e jour, L'Équipe Dimanche avec 2 575 000 lecteurs ; pour la PQUG, 20 Minutes avec 4 377 000 lecteurs ; pour la presse magazine (bihebdomadaires et hebdomadaires), TV Magazine avec 15 866 000 lecteurs ; pour la presse magazine (bimensuel), Télé 2 semaines avec 4 441 000 lecteurs ; pour la presse magazine (mensuel), CanalSat Magazine avec 7 410 000 lecteurs ; pour la presse magazine (bimestriel), Art & Décoration avec 3 291 000 lecteurs ; et enfin pour la presse magazine (trimestriel), Ikea Family Live avec 4 127 000 lecteurs.