Parties Prenantes/Ailleurs Exactement parlent retraite
Sujet délicat s’il en est, avec un top départ donné ce matin pour la communication. C’est le tandem composé des agences Parties Prenantes et Ailleurs Exactement qui a été chargé, par le ministère des Affaires sociales et de la Santé, de la campagne d’information et de communication sur la réforme des retraites. Un choix qui vient d’être officialisé après une mise en concurrence organisée par le ministère auprès des agences titulaires de l'accord cadre notifié le 18 juillet dernier qui comprenait aussi Ligaris-Babel, Lowe Strateus et Meanings. Les agences auront notamment en charge la conception et l’animation de la nouvelle version du site internet retraites.gouv.fr mis en ligne ce matin, à l’occasion de la présentation en Conseil des ministres du projet de loi de réforme des retraites. Le digital, et l’ensemble de l’animation éditoriale de la campagne s’accompliront parallèlement « à un triple rôle de veille et collecte en temps réel des informations relatives à la réforme, de synthétisation et d’adaptation aux multiples canaux de communication ».
Le digital pour parler retraite
« l’animation en social media pourra s’appuyer des initiatives virales et innovantes, comme le calculateur de l’âge de départ à la retraite ou le Tumblr mis en ligne par le gouvernement » explique Hervé Brasselet, associé de Parties Prenantes. Une première campagne en presse et en display est dans les rampes de lancement. « Elle va à la rencontre des Français et met en scène les questions qu’ils se posent sur la réforme. Elle se devait d’exprimer de la simplicité quand le bruit médiatique laisse peu de place au fond du sujet. Nous avons décliné visuellement le symbole de la flèche, qui a vocation à incarner le progrès que porte cette réforme. » raconte pour sa part Evelyn Soum, présidente de Ailleurs Exactement. Le marché porte, dans un premier temps, sur la période des débats sur le projet de loi, jusqu’à la fin décembre 2013. Il prévoit un accompagnement complémentaire pendant l’année 2014.
