Hermès voit rouge (à lèvres)
Le sellier-maroquinier français Hermès, fort du succès de ses parfums, se lancera en mars dans les produits cosmétiques avec une première collection de rouges à lèvres, Rouge Hermès, un marché très concurrentiel que la plupart des grandes marques de luxe ont choisi d'investir. « Un nouveau métier, c'est la continuité de ce que nous savons faire. Nous sommes des artisans depuis l'origine, cela fait 183 ans que la beauté est au cœur de nos préoccupations », a mis en avant Pierre-Alexis Dumas, directeur artistique d'Hermès, lors de la présentation mercredi des nouveaux produits. À partir du 4 mars, Hermès proposera dans 170 points de vente sélectionnés dans 35 pays, sa collection de rouges à lèvres déclinés en 24 teintes, au prix de 62 euros pour un tube rechargeable en métal laqué, brossé, poli, noir, blanc ou or permabrass – assemblés manuellement. Ils seront accompagnés du baume de soin pour les lèvres, d’un brillant à lèvres Poppy, d’un crayon à lèvres universel ou encore d’un pinceau à lèvres en bois laqué. Une collection d’accessoires en cuir, étuis et noir et miroir lune accompagneront ces produits. Suivront, à partir de septembre, d'autres lancements de produits de beauté tous les six mois, a précisé le groupe, « jusqu’à composer une ligne complète de maquillage ».
Hermès réalise 50% de son chiffre d'affaires dans la maroquinerie et la sellerie, son métier d'origine. Les vêtements et accessoires ont représenté 22% de ses ventes en 2018, la soie et les textiles 9%, et les parfums 5%. Ce pôle parfums (Terre d'Hermès, Twilly, Un Jardin sur la lagune ou encore Eau d'orange verte) a engrangé 312 millions d'euros de ventes, soit une progression de 9% sur un an.
Les maisons de luxe - comme Dior, Chanel, Yves Saint Laurent - sont déjà nombreuses à avoir investi le marché de la beauté et des cosmétiques. La griffe Gucci (Kering) s'est aussi récemment mise sur le créneau avec des rouges à lèvres, tandis que Prada vient de s'associer à L'Oréal pour lancer d'ici 2021 des produits de beauté. La France est le premier exportateur mondial de cosmétiques, avec 23% de parts de marché. Le secteur dans son ensemble - de la fabrication de produits aux ventes intérieures et pour l'export - a réalisé 24 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2018, selon la fédération spécialisée Febea.
