Le groupe ZenithOptimedia entre en gare SNCF

Début juillet, la SNCF lançait officiellement l’appel d’offres portant sur la gestion de son budget de conseil média et d’achat d’espace, volet digital compris, détenu depuis de longues années par Havas Media dont le contrat arrivait à son terme. C’est le groupe ZenithOptimedia qui décroche ce cocotier, estimé à près de 90 millions d’euros – dont 30% sur Internet (source: Kantar Media), opposée en finale à la sortante, ainsi qu’à Aegis. Les raisons de ce choix ? Toutes simples : "la proposition du groupe ZenithOptimedia alliait la meilleure solution technique au meilleur prix" résume Patrick Ropert, directeur de la communication de SNCF.

ZenithOptimedia gagne enfin ce budget après l'avoir laissé échapper deux fois par le passé, en 2005 et 2009 au profit d'Havas. Rappelons que Performics avait déjà gagné le digital de la SNCF en janvier dernier.