A.E : Ketchup Heinz change de crèmerie

Les investissements médias sont à la hauteur de la renommée du produit : Heinz et son incontournable Ketchup aurait, selon Adage, répartis ses presque 500 millions de dollars de conseil et d’achat d’espace entre OMD/PHD et UM. Les agences d’Omnicom récoltent la plupart des marchés à l’international, la filiale d’Interpublic gagnant elle la marque pour les Etats Unis et le Canada. La création n’était pas concernée. Grand perdant : la sortante Dentsu Aegis. Cette compétition est intervenue après que la marque soit passée entre les mains d’un consortium d’investisseurs mené par Berkshire Hathaway.