Les Français égratignent la prochaine Coupe du Monde de football et les marques associées
Jamais depuis celle qui s’est déroulée en 1978 en Argentine, une Coupe du Monde de football n’avait autant fait l’objet de défiance à quelques semaines de son premier match le 20 novembre au Qatar.
Ainsi, selon une étude réalisée auprès de 1 265 Français sur Facebook et Instagram (14-18 octobre 2022) par Episto, spécialiste des études sur les réseaux sociaux, 55% d’entre eux indiquent qu’ils ne comptaient pas suivre les matches. Si pour l’édition précédente en 2018 en Russie, 45% affirmaient leur volonté de suivre le Tournoi, en 2022 le nombre tombe à… 23%. Dans le détail, 14% ne comptent regarder que les matchs de l’équipe de France et seulement 9% l’ensemble des matchs. Côté aficionados du sport roi, si 99% des personnes interrogées avaient suivi les matchs en 2018, ils ne sont plus que 68% à l’envisager en 2022. 13% ne suivront même rien de la compétition.
De même, pour enfoncer le clou, pour 81% des Français l’appel au boycott de certaines associations, médias ou encore partis politiques est justifié. Une tendance qui se vérifie aussi du côté des amateurs du ballon rond (63%). Pour le panel consulté, plusieurs acteurs devraient se positionner en faveur de ce boycott, à commencer par la Fédération française de football (80%). Viennent ensuite les personnalités politiques (79%), l’équipe de France (74%) et enfin le président de la République (73%). Du côté des fans, ce classement s’avère bien différent. C’est d’abord à la sphère politique d’appuyer ce mouvement : les personnalités politiques (65%) et le président de la République (61%). La Fédération française de football arrive seulement en 3ème position (57%) tandis que 43% estiment que l’équipe de France devrait adopter une posture ferme.
Dans les faits, la Coupe du monde 2022 souffre d’une mauvaise image pour l’ensemble des personnes interrogées : 86% des Français ont une perception négative ; ils sont 72% du côté des fans de football. Ils pointent en premier lieu les conditions de travail sur les chantiers et les dommages écologiques (76% ex-aequo). Viennent ensuite le non-respect des droits de l’Homme (70%) et les accusations de corruption pour l’attribution de la Coupe du monde au Qatar (40%). Peu de différences chez les fans : les conditions de travail arrivent également en première position (74%), suivies du non-respect des droits de l’Homme (66%) puis des dommages écologiques (62%).
Et les marques ?
Pour 86% des Français, les marques devraient éviter toute opération de communication liée à cette Coupe du monde. Un avis partagé, dans une moindre mesure, par les fans de football à 65%. Les sponsors officiels 2022 s’attirent par ailleurs les foudres d’une large majorité des Français : 89% d’entre eux en ont une mauvaise image (près de 70% chez les fans). Constat similaire pour les marques qui utiliseraient l’événement pour communiquer : 89% des Français en ont une image négative (72% chez les fans). Toutefois, tempère l’étude, si 65% des Français se déclarent prêts à boycotter ces marques (arrêter de consommer), ce pourcentage tombe nettement en dessous de la barre des 50% chez fans (40%). Ces derniers sont également plus enclins à réviser leur jugement si toutefois ces marques reversaient une partie de leurs gains à un fonds d’indemnisation pour les familles des travailleurs décédés sur les chantiers : ils sont 57% à déclarer qu’ils pourraient changer d’avis contre 40% des Français.
