61% des Français ont payé pour un contenu culturel dématérialisé en 2023

Cette augmentation, chez les consommateurs payants, est notamment due à ceux dont les dépenses sont les plus élevées : 11% y consacrent de 50 à 99 euros (+2 points), 6% plus de 100 euros mensuels (+2 points), d'après ce baromètre réalisé avec l'Ifop. Cette élévation du panier moyen peut s'expliquer en partie par le contexte inflationniste, y compris dans le secteur culturel, mais elle montre que les dépenses pour ces contenus n'ont pas été sacrifiées, souligne-t-on à l'Arcom. En incluant les consommateurs de contenus gratuits, le panier moyen atteint 25 euros, contre 21 euros l'an dernier.    Quelque 45 millions de Français ont consommé un contenu culturel dématérialisé en 2023, un chiffre à la hausse depuis dix ans. Et quelque 61% d'entre eux, soit 27,5 millions, ont déjà payé pour un tel contenu. Les films sont le contenu le plus consommé en ligne de 15 à 59 ans, tandis que la presse domine pour les 60 ans et plus. Outre les films, figurent en bonne place la musique et les séries TV dans toutes les tranches d'âge, devant photos, jeux vidéo et encore documentaires et retransmissions sportives.

24% des Français pratiquent encore le piratage

Les trois quarts des internautes ont accès à au moins une offre payante (+2 points par rapport à 2022), via un abonnement au sein de leur foyer ou les codes d'une personne extérieure, dans un secteur où les offres se multiplient, avec ou sans publicité, mono ou multi-écrans. La vidéo à la demande est la plus répandue (68% des internautes), bien devant l'offre de musique (40%) et de télévision payante (35%). Environ 64% des internautes consomment de manière légale des contenus culturels en ligne - en constante augmentation - tandis que le taux de non-consommateurs régresse (12%). La part de ceux qui ont recours au piratage atteint de son côté 24%, après des années de recul notamment du fait de mesures de lutte prises par l'Arcom. Plus de la moitié d'entre eux le font de manière régulière et le profil type du pirate reste inchangé : homme de moins de 40 ans, francilien, catégorie socio-professionnelle supérieure.

Dans les faits, les 15-24 ans et les 25-39 ans présentent les profils les plus consommateurs de contenus illicites, respectivement 46% et 36%. À l’inverse, seuls 16% des 40-59 ans et 7% des 60 ans et plus sont concernés. Les films et la musique sont parmi les contenus les plus consommés de façon illicite par les internautes en 2022 (1 point de moins chacun, soit respectivement 12% et 6% des internautes). Si la consommation illicite de séries TV, deuxième contenu le plus piraté sur 2022 est restée stable en 2023 au sein de la population internaute (9% de consommation illicite), elle diminue cependant parmi ses consommateurs (18%, -1 point). La consommation illicite de retransmissions sportives en direct se stabilise quant à elle et concerne 4% des internautes pour la deuxième année consécutive, après une hausse en 2021 (6%). Malgré une baisse de leur utilisation, le streaming et le téléchargement direct restent les plus fréquemment utilisés pour la consommation illicite, soit respectivement 49% et 38% des consommateurs illicites (-2 points et -4 points vs 2022). Ils sont suivis par les réseaux sociaux (32 %, +1  point) qui  devancent  désormais  le  pair à pair (26 %, -1 point).