GAMMA : une alliance pour la mesure de l’audience vidéo

Médiamétrie (France), BARC (Inde), Numeris (Canada) et Video Research (Japon) ont annoncé un partenariat mondial. Les quatre instituts de mesure d’audience des médias se réunissent dans « GAMMA, the Global Alliance for the Measurement of Media Audiences », une alliance internationale pour travailler ensemble sur l’avenir de la mesure de l’audience vidéo et harmoniser les process et technologies de mesure d’audience de la vidéo à travers le monde. Les quatre pays fondateurs représentent une population totale de plus d’1,5 milliard de personnes et des dépenses publicitaires combinées de 78 milliards de dollars (soit 15 % du total mondial). Le quatuor souhaite ainsi optimiser les mesures de référence de chacun des membres sur son marché, à travers son organisation et avec ses partenaires de mesure actuels. Brad Bedford est nommé délégué général international de cette association. « Grâce à cette coopération, les participants souhaitent identifier des stratégies et mettre en place des solutions partagées et standardisées. Cela assurera dès lors davantage d’efficacité, de cohérence et de possibilités pour les instituts de mesure d’audience et leurs partenaires », indiquent les partenaires.