Un nouvel indicateur de visibilité des campagnes display et vidéo pour le Digital Ad Ratings

Médiamétrie//NetRatings annonce que sa solution de mesure de l’audience des campagnes publicitaires en ligne de Nielsen « Digital Ad Ratings » (DAR) intègre un nouvel indicateur de visibilité des campagnes display et vidéo.  Baptisé « Qualified Ad Audience », celui-ci permet de réaliser les bilans de campagnes DAR « en qualifiant l’audience ayant vu la campagne selon les normes IAB/MRC grâce à des indicateurs comme la couverture, la répétition sur cible ou encore le taux d’impressions visibles sur cible », précise un communiqué. Pour mémoire, selon les normes de l’IAB et du MRC (Media Rating Council), une impression publicitaire en format display est considérée comme visible dès lors que la publicité servie est vue au moins à 50 % de la surface affichée, pendant au moins une seconde en continu dans la fenêtre du navigateur. Pour un format vidéo, la durée doit être au moins de deux secondes en continu lorsqu’au moins 50% de son contenu est visible.