Snapchat se lance dans le jeu vidéo
Jeux vidéo exclusifs et intégrés à sa messagerie, partenariats avec d’autres applications, séries originales ultra-courtes au format smartphone : Snapchat, réseau social prisé des adolescents, a lancé jeudi de multiples innovations pour tenter de se démarquer de ses concurrents, et enfin gagner de l’argent. Snapchat est né en 2011 de la volonté de permettre aux amis de se parler "mais l’amitié, c’est plus que les messages qu’on échange. C’est aussi les expériences que l’on partage", d’où l’idée de développer des jeux vidéos multijoueurs pour smartphones, un marché de 77 milliards de dollars l’an dernier, a expliqué Will Wu, responsable produit chez Snapchat. "Nous avons voulu créer quelque chose qui rappelle les jeux de société en famille le week-end, qui donne l’impression de jouer à la console avec des amis, manettes à la main", a-t-il ajouté lors d’un "sommet" organisé à Los Angeles par Snapchat pour ses centaines de "partenaires", dont certains ont contribué à développer ces nouveaux jeux vidéo. Les six jeux lancés jeudi par Snapchat permettent à plusieurs personnes, amies sur la messagerie, de jouer en temps réel tout en échangeant des
messages écrits ou vocaux. Comme "Bitmoji Party", développé en interne par Snap et très inspiré par la "Wii Party" de Nintendo. Les développeurs externes de ces jeux, dont l’offre a vocation à s’étoffer, devraient être financés via de la publicité intégrée. Pour enrichir son contenu et développer son réseau, Snapchat a également annoncé jeudi des partenariats avec des applications tierces qui auront accès à certaines fonctionnalités. Par exemple, les montres connectées Fitbit utiliseront les personnages bitmojis de l’utilisateur sur leur écran et un abonné à Netflix pourra directement publier un message sur Snapchat concernant sa série favorite. Quant aux utilisateurs Tinder, ils pourront prochainement mettre leur "story" Snapchat sur leur profil. Snapchat va par ailleurs continuer à étoffer son offre de séries exclusives gratuites lancée en octobre dernier. Il s’agit de véritables œuvres de fiction très rythmées et très courtes (3 à 5 minutes par épisode) et filmées verticalement. Le réseau social n’abandonne pas pour autant ce qui a fait son succès, les filtres de réalité augmentée et autres effets visuels comiques (oreilles de lapin, visage du Joker…), avec des fonctionnalités nouvelles comme le suivi de la main ou la reconnaissance des animaux de compagnie. Des lieux emblématiques, comme la Tour Eiffel et Buckingham Palace, ont aussi été ajoutés pour produire des trucages loufoques.
Snapchat compte près de 190 millions d’abonnés actifs quotidiens (DAU). L’application est présente chez près de 75 % des Américains âgés de 13 à 34 ans, selon le patron de Snapchat, Evan Spiegel.
"Nous touchons plus de 13-24 ans que Facebook ou Instagram aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en France, au Canada et en Australie", a-t-il affirmé jeudi. Snapchat n’a jamais dégagé de bénéfice depuis sa création. Au dernier trimestre 2018, la société californienne a accusé une perte de 192 millions de dollars, pour un chiffre d’affaires de 390 millions.
