Retail Media : Havas conclut un accord mondial avec Mirakl

Le groupe Havas via son offre d'e-commerce Havas Market vient de conclure un accord mondial avec la plateforme de création de marketplaces Mirakl. Ensembles, les nouveaux partenaires entendent donner naissance « au plus important réseau indépendant de Retail Media, à destination des marques et des distributeurs », selon un communiqué. Dans les faits, ils s’appuieront sur la technologie prête à l’emploi Mirakl Ads alimentée par l'IA et optimisée pour les marketplaces et l’e-commerce. Ainsi, tous types de distributeurs pourront-ils monétiser « facilement » leurs audiences alors que les marques optimiseront leurs dépenses de publicité numérique sur les sites e-commerce, « sans compromettre leurs données », avancent les initiateurs du projet. Dans ce cadre, les marques soutenues par Havas Market auront un accès direct et dédié aux plus de 400 marketplaces déployées par Mirakl, grâce à la plateforme Mirakl Connect. Au final, Mirakl épaulera Havas en l'aidant à lancer et à développer des marketplaces au sein de son réseau de clients grâce au développement de cette offre conjointe.