DOOH : la Fnac teste avec Unibail-Rodamco-Westfield le trafic incrémental en magasin
L'enseigne Fnac, avec Unibail-Rodamco-Westfield (URW), Havas Media et Clear Channel France, teste la mise en place d’une campagne Digital out-of-home (DOOH) qui doit permettre la mesure exhaustive et en temps réel du trafic incrémental réalisé en magasin. URW met en effet à disposition, concrètement, une data combinant exposition au média DOOH et visite du magasin associée à la publicité. Cette campagne se déroulera au sein du centre Westfield Vélizy 2, situé dans l'Ouest parisien. Plusieurs visuels publicitaires seront en outre testés au cours de cette communication, « ce qui permettra aussi de recueillir des enseignements riches sur les performances comparées des offres présentées », souligne un communiqué.
