Bruno Latapie (Dailymotion Advertising) : « L’attention n’est pas un KPI parmi d’autres, mais un levier stratégique »
En amont de l’événement consacré ce 3 avril par CB News au sujet de l’attention comme clé de l’efficacité de la pub digitale, nos partenaires reviennent sur la manière dont ils s’emparent du sujet au profit de leurs clients.
Aujourd’hui, la parole est à Bruno Latapie, GM International de Dailymotion Advertising.
CB News : Pourquoi avez-vous décidé de devenir partenaire de cet événement dédié à l’attention ?
Bruno Latapie : L’attention est aujourd’hui au cœur des réflexions sur la performance publicitaire. Pendant des années, nous nous sommes appuyés sur des indicateurs comme la visibilité ou la complétion. Utiles, mais souvent insuffisants pour capter la réalité de l’engagement des audiences. En tant que plateforme vidéo et acteur technologique engagé dans l’évolution des standards publicitaires, nous sommes convaincus que l’attention est un levier essentiel pour réconcilier impact et qualité. Participer à cet événement, c’est affirmer cette conviction, mais aussi contribuer à structurer un marché en pleine mutation. C’est enfin une formidable occasion de partager des retours concrets, aux côtés d’un acteur engagé et avancé sur le sujet comme GroupM.
CB News : Quel sujet allez-vous aborder à cette occasion ?
Bruno Latapie : Nous parlerons de la manière dont l’attention, longtemps perçue comme un simple indicateur complémentaire, est aujourd’hui un levier stratégique. En 2024, le marché a mené de nombreuses expérimentations. En 2025, nous passons à l’étape supérieure avec des activations à grande échelle. Notre session avec Fatima Manar, Head of Programmatic chez GroupM reviendra sur cette transformation, côté buy side comme sell side. Nous évoquerons aussi des cas concrets d’optimisation de campagnes et les nouvelles méthodes de pilotage permises par l’ACPM, qui redéfinissent les bases mêmes de la négociation. Une discussion pragmatique sur les usages, les défis et les perspectives d’un KPI qui change les règles du jeu.
CB News : En quoi vous distinguez-vous sur ce sujet de l’attention publicitaire ?
Bruno Latapie : Chez Dailymotion Advertising, nous considérons que l’attention n’est pas un KPI parmi d’autres, mais un levier stratégique, capable de concilier performance à court terme et construction de marque à long terme. C’est ce changement de perspective qui nous distingue. Grâce à nos technologies propriétaires - player vidéo, SSP - nous intégrons les signaux d’attention tout au long de la chaîne média : du ciblage à la diffusion, jusqu’au reporting enrichi et à la modélisation de brand lift. Notre approche repose sur des indicateurs multi-dimensionnels comme les secondes attentives, les scores créatifs ou des modèles prédictifs alimentés par l’IA. Certaines campagnes menées avec nos équipes ont ainsi généré jusqu’à +133 % de temps d’attention par rapport aux benchmarks standards.
Notre force, c’est de rendre ces signaux activables à chaque étape du funnel marketing – de l’émergence à la conversion. Même dans des environnements complexes comme la CTV ou les plateformes cookieless, nous faisons de l’attention un outil de pilotage puissant pour des stratégies plus efficaces, plus pertinentes, et plus durables.
Pour s’inscrire à l'événement, c’est ► ici.
