Attention publicitaire : Equativ et xpln.ai font cause commune
La plateforme AdTech Equativ annonce l’intégration native, au sein de sa plateforme de curation Maestro by Equativ en France, des segments de ciblage favorisant l'attention de xpln.ai, société experte dans la mesure de l’attention portée aux publicités. « En ciblant les segments d'attention Equativ, les annonceurs peuvent automatiser l’accès à des emplacements de meilleure qualité, dont la probabilité d’attention est la plus élevée, et automatiser l’amélioration de l’efficacité de leurs investissements publicitaires programmatiques », avance un communiqué. Concrètement, les annonceurs peuvent créer directement dans Maestro by Equativ des packages d’inventaires selon deux niveaux d’attention, pour cibler la haute attention ou exclure l’inattention. Ils peuvent de plus appliquer d’autres critères de ciblage (thématiques, sémantiques, SPO, brand safety et suitability, etc.).
