Oatly offre de la publicité gratuite à ses concurrents laitiers
La marque de boissons végétales à l'avoine Oatly étiquette depuis janvier l'empreinte carbone de ses produits. Pour voir où en sont ses concurrents laitiers côté environnement, la société suédoise propose de leur offrir un espace publicitaire (cadeau que l'on peut difficilement refuser) si ceux-ci osent se montrer transparent en répondant aux 68 questions au sujet de leur empreinte carbone. La diffusion a lieu dans le New York Times, le Los Angeles Times, le Washington Post, sur des panneaux d'affichage à Times Square et à Hollywood. L'opération est orchestrée par l'agence de relations publiques américaine Sunshine Sachs Morgan & Lylis. Côté création, la campagne a été pensée en interne.
