Marcel et Amazon Prime Video remportent le 47^ème Grand Prix de la communication extérieure

Le 13 mars 2022 à 17:31

Par Thierry Wojciak

Après deux jours de travaux et de délibérations à Rotterdam, le 47^ème Grand Prix de la communication extérieure a rendu son verdict vendredi. Le jury* présidé par Mélanie Pennec, directrice de la création de DDB, a en effet décerné la récompense suprême à la campagne de promotion dédiée au rappeur Orelsan, à l’occasion de la sortie du documentaire qui lui était consacré, « Ne montre jamais ça à personne », diffusé sur Amazon Prime Video. Conçue et réalisée par Marcel, l’opération a joué à plein la carte des réseaux d’affichage (Clear Channel, Métropole et JCDecaux) en proposant tout le long des 245 kilomètres séparant Caen (la ville dont est originaire l’artiste) de Paris, des panneaux retraçant chacun des grands et petits moments de la vie personnelle et artistique de la star. Puis, une fois arrivé dans la capitale, l’affiche présentait, elle, la sortie du documentaire. Une création et un dispositif qui ont rapidement rassemblé le jury dont tous les membres avaient cité la campagne dans leur Top respectif lors d’un tour de chauffe préalable aux débats. Quoi qu’il en soit, Gilles Fichteberg, cofondateur de Rosa Paris et membre du jury, résumait parfaitement l’esprit du choix final opéré : « cette campagne ne pouvait exister qu’en affichage. Et rien d’autre ». Avec un peu de réseaux sociaux, tout de même…

Si le choix du Grand Prix parait naturel, le débat a vu s’immiscer dans les échanges finaux la campagne « A la ville » de Camaieu (Buzzman) qui a elle également et largement séduit le jury. Une série de visuels s’offrant le luxe de ne jamais montrer les produits de la marque, mais plutôt toutes ces femmes « telles qu’elles devraient toujours avoir été montrées dans la communication et la publicité », observe Olivier Lefebvre de Fred & Farid Paris, lui aussi membre du jury. Si la campagne repart avec un Prix, elle remporte également la Mention Engagement nouvellement créée au sein de la compétition 2022. Le Prix du public est quant à lui attribué à la Fondation Abbé Pierre pour la campagne « Seul ensemble » (Altmann+Pacreau) alors que l’autre grand gagnant de la compétition, Buzzman, repart avec pas moins de 5 Prix. A noter, deux médias ont été récompensés pour leur campagne : 20 Minutes (Justement) et Europe 1 (Romance). Au global, 14 Prix et 23 Mentions auront été décernés.

Retour aux sources ?

A l’observation du palmarès et des 162 dossiers collectés sur les années 2020 et 2021 (le Grand Prix n’a pu se dérouler en 2021, crise sanitaire oblige) et présentés par Kantar, puis décortiqués par le jury, force est de constater que le seul affichage est revenu en force ces deux dernières années. Si la dernière mouture du Grand Prix qui s’était déroulé en 2020 à Porto, le débat avait longuement porté sur la création OOH vs DOOH, ce débat-là n’a pas existé, pointant-là un manque cruel de création(s) numérique(s) notable(s). Un habitué de la compétition remarquait ainsi un retour dans le temps de la manifestation, du Grand Prix de la communication extérieure actuel vers feu le Grand Prix de l’affichage. Bref, une marque, un visuel, des mots (ou une économie de mots)… On ne s’en plaindra pas.

Le palmarès

- Grand Prix

« Ne montre jamais ça à personne » (Amazon Prime Video) par Marcel

- Prix dans la catégorie Distribution

Autosphère par Havas

Back Market 1 & 2 par Marcel

« Frais #1 » (Mon-Marche.fr) par Buzzman

U Coopérative/Système U par TBWA\

- Prix dans la catégorie Mode/Prêt-à-porter de luxe

« A la ville » (Camaieu) par Buzzman

- Prix dans catégorie Automobile/Deux roues/Services Auto

AMI (Citroën) par Buzzman

Volkswagen entretien (DDB)

- Prix dans la catégorie Banque/Banque en ligne/Assurance

« Vous savez qui » (Boursorama) par Buzzman

- Prix dans la catégorie Equipement maison/Produit d’entretien

« Aussi maniaques que vous » (Starwax) par Buzzman

- Prix dans la catégorie Media/Edition/Jeux

20 Minutes par Justement

« Ecouter le monde changer 1 & 2 (Europe 1) par Romance

- Prix dans la catégorie Communication culturelle/Cinéma/Spectacle vivant/Musée

« Compare the screen » (Pathé Gaumont) par Fred & Farid Paris

« Ne montre jamais ça à personne » (Amazon Prime Video) par Marcel

- Les mentions Craft

Adopte un mec (réalisée en interne)

Volkswagen entretien (DDB)

U Coopérative/Système U (TBWA\)

Mon.marche.fr (Buzzman)

- Les mentions

Danette (campagne « Toujours debout » par BETC)

Les 2 Vaches par WNP

Amnesty International par DDB

Burger King (campagne « Les équations » par Buzzman)

Burger King (campagne « Bienvenue aux impatients » par Buzzman)

Mon-marche.fr (campagne « #Frais 2 » par Buzzman)

Celio (campagne « Be normal » par Buzzman)

Celio (campagne « Fièrement normal » par Buzzman)

Eden Gen (campagne « Sextember » par Buzzman)

Gilead (campagne "Tirons un trait" par Addiction Agency)

Typology (campagne « Good brands » réalisée en interne)

Michelin (campagne « Motion for live » par BETC)

Starwax (campagne « Accroches » par Buzzman)

Adopte un mec (campagne réalisée en interne)

Canal+ (campagne « OVNI(s) » par BETC)

Clear Channel (campagne « Bienvenue dehors » réalisée en interne)

Chaine Gulli

La Gazette Drouot par Jésus & Gabriel

campagne "Jésus & Gabriel" par Jésus & Gabriel

France Télévisions (campagne « Carrément craignos » par MullenLowe)

Agence régionale de santé

Fondation Abbé Pierre (campagne « Le sourire » par Fred & Farid Paris)

Banques Alimentaires par Australie.GAD

Microdon (la campagne « L’arrondi solidaire » par Buzzman)

* Les jurés : Olivier ALTMANN (ALTMANN+PACREAU), Patrice DUMAS (DDB), Gilles FICHTEBERG (ROSAPARK), Alexandre FORT (LA CHOSE), Constance GODARD (BUZZMAN), Pascal GREGOIRE (JUSTEMENT), Olivier LEFEBVRE (FF CREATIVE), Lena MONCEAU (TBWA\Paris), Juana O'GORMAN (OGILVY), Sarah REBIERE (TALKIE WALKIE), Guillaume SABBAGH (PUBLICIS CONSEIL), Aurélie SCALABRE (BETC), Manoelle VAN DER VAEREN, Mathieu VINCIGUERRA (WNP). Pour rappel, Boutaïna Araki, présidente de Clear Channel France, a été nommée à la présidence du Grand Prix cette année où elle succède Jean-Charles Decaux, président de la compétition depuis 2017.