Heineken en grandes formes

Publicis Conseil signe la nouvelle campagne print qui repositionne la marque. Heineken change tout, en douceur. La marque ne fait plus de la fraîcheur son axe de communication principal. Celle-ci devient "un élément transverse amené à mieux révéler les autres spécificités de Heineken (…) une marque internationale, urbaine, jeune et festive", souligne-t-elle. Une manière d'illustrer la signature "Open Your World".

Sur le fond donc, Heineken axe sa communication sur le marché jeune. Sur la forme, la nouvelle campagne print, signée Publicis Conseil se veut "plus moderne, nerveuse et résolument tendance". Les deux premiers visuels de cette nouvelle saga ont été shootés par Marcus Gaab. La campagne est visible depuis le 30 avril en presse et sera déployée d’ici quelques semaines en affichage.





 

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