Distance défie les radars
C’est désormais en vigueur, la circulation dans Paris est limitée à 30km/h. Tous ceux qui roulent devront s'y plier. Et ralentir. Pour d’autres, c’est une occasion de franchir cette limite. Ceux qui courent (vite). Pour Distance, un concept store spécialisé dans le running situé dans le quartier du Marais à Paris, ce fût l'occasion de titiller les radars à coup d’excès de vitesse. Le 31 août, un groupe de coureurs s’est lancé dans un rodéo nocturne en allant de radars en radars dans le seul but de se faire flasher. Par une vidéo diffusée sur les réseaux sociaux, on peut les voir effectuer des sprints et déclencher les fameux appareils, devenant le temps d’une nuit des "Outlaw Runners". Les clichés des radars ont ensuite été utilisés pour faire la campagne de Distance sur différents supports (PLV, affichage, réseaux sociaux). Et pour amplifier la médiatisation, les Outlaw Runners d’un soir ont relayé leur exploit via leurs réseaux sociaux. Parmi eux, on retrouve Léna Kandissounon (championne de France du 800m) et Quentin Malriq (champion de France espoir du 1500m). L’ensemble de la campagne a été imaginée et orchestrée par l’agence Betc et produite par Soldat Films. "Cette nouvelle mesure fait beaucoup parler à Paris. On s’est dit que c’était une belle opportunité pour mettre en avant le magasin et notre conception de la course à pied. C’est-à-dire un running urbain décomplexé qui joue avec des codes plus modernes" témoigne Guillaume Pontier, l’un des fondateurs de Distance. "Ce qu’il y a de décalé dans cette campagne, au-delà du rebond sur l’actualité,c’est la finalité. Très souvent dans la pub quand on veut faire une campagne print on fait appel à un photographe. Et bien pour la première fois, ce photographe est une machine, et plus exactement un radar automatique" poursuit Stéphane Xiberras, président et directeur de la création de Betc. Pour permettre au plus grand nombre de faire tomber le chrono, Distance a organisé le dimanche 5 septembre, à la suite du semi-marathon de Paris, un contest de vitesse avec un radar installé directement dans sa rue au 14 rue des filles du calvaire 75003 Paris.
