D&AD 2024 : Jenna Haugmard (DDB Paris), jurée Illustration et amoureuse du craft

C'est au tour de Jenna Haugmard, directrice artistique chez DDB Paris depuis maintenant 14 ans, de nous faire part de son ressenti en tant que jurée dans la catégorie "Illustration" des D&AD. Pour l'instant, nous savons que les opérations "Le chocolat des Françaises", ainsi que "Les espèces parapluies" de WWF par TBWA/Paris ont été shortlistées pour la France, avec "100 œufs 100 artistes". Les Pencils tomberont ce soir. Jenna Haugmard en est à son troisième festival des D&AD, son "préféré". Après avoir été jurée dans la catégorie "Art direction" en 2022 puis "New blood" en 2023, elle est très fière de faire partie du pôle "Illustration" cette année : "c'est une catégorie tellement importante dans ce festival", affirme-t-elle, "l'illustration et le craft, c'est l'ADN des D&AD". Elle garde un très bon souvenir de son jury : "tous les créatifs étaient super passionnés. Pour le coup j'en ai fait des jurys, mais celui-ci était extrêmement bienveillant". En ce qui concerne les travaux, la créative a pas mal défendu les projets asiatiques : "aujourd'hui, on a beaucoup à apprendre des anglais en graphic design, mais en terme d'illustration pure, les coréens, les japonais et les chinois ont une maîtrise et une facilité à utiliser l'illustration dans n'importe quel contexte, ils l'utilisent de façon très naturelle pour tous les sujets. Comme un moyen d'expression à part entière", relève-t-elle, "ils ne vont pas hésiter à utiliser des styles naïfs et des choses très colorées, même pour des marques dites sérieuses". Parmi les projets marquants selon elle dans la catégorie, le "My Japan Railway" : "c'est un travail que je trouve irréprochable. C'est un Yellow Pencil à 100 %". Ce qu'elle sent bien pour les Cannes Lions ? Comme pour Olivier Lefebvre (Fred&Farid, cat Entertainement) : WoMens football d'Orange par Marcel. 

My Japan Railway par Dentsu Tokyo pour JR Group