Dentsu Aegis Network crée l’’’Alpha de l’attention’’ pour la presse

Dentsu Aegis Network a annoncé la création de « l’Alpha de l’attention », issue de travaux mené par son département Business Intelligence. Basé sur deux valeurs principales de la presse, sa capacité à retenir l’attention, et le sentiment de proximité, donc de plaisir qu’elle procure, le nouvel indicateur est d’ores et déjà intégré dans l’outil de stratégie/mediaplanning CCS de Dentsu Aegis Network. Le groupe a ainsi pu observer avec lui qu’« à budget égal sur une cible ensemble la Presse va obtenir un Alpha de l’attention supérieur aux autres médias » et que « l’Alpha de l’attention obtenu va varier selon 3 critères : le budget investi, le secteur de l’annonceur, la cible ». Pour Dentsu Aegis Network, désormais, « l’attention Reach peut être estimée pour une campagne, au même titre que la couverture à 1 contact et + ou la répétition », insiste-t-il.