L’offre Ad4Sales by MarketingScan fait évoluer son panel pour plus de précision

Lancée début 2022 à l’initiative d’Orange Advertising, SFR et Système U, l’offre Ad4sales portée par MarketingScan (joint-venture Médiamétrie-GfK) et qui mesure l’efficacité de la publicité TV, reliant ainsi l’exposition et les achats réels d’un même foyer, fait évoluer sa méthodologie. Ainsi, dans les faits, le panel single source XXL passe-t-il de 220 000 à 350 000 foyers représentatifs, dont près de 300 000 éligibles à la TV segmentée, selon un communiqué commun. La solution connecte en effet les données d’exposition TV des abonnés opt-in Orange et SFR avec les achats réels des clients des enseignes de Coopérative U « dans le strict respect de la réglementation européenne sur la protection des données personnelles », précise-t-il.

Au final, avec cet élargissement du panel, MarketingScan se dit en mesure d’observer « avec précision » les impacts publicitaires jusqu’à la référence, à la semaine, à la région, avec ou sans promotion. La solution permet aussi « l’optimisation du media planning avec un impact sur la cible visée, par niveau d’exposition, par day-part et en fonction du comportement de consommation TV », ajoute-t-il encore. Avec cette nouvelle extension de la Single Source Ad4Sales, celle-ci permet désormais une évaluation de la performance des campagnes, que ce soit pour la TV linéaire et/ou segmentée, le replay, ainsi que la TV associée au digital ou à l’affichage (OOH, DOOH).