Publicis grandit en Israël et s’implante en Palestine
Deux opérations dont la portée est bien plus que symbolique. En Israël le groupe acquiert l’un des principaux intervenants, BBR Group, et se place dans le peloton de tête des agences. Publicis a annoncé coup sur coup, hier, des acquisitions et prises de participation en Israël et en Palestine. En Israël tout d’abord, l’opération est d’importance, puisqu’elle place le groupe comme l’un des principaux intervenants du marché.
Il s’agit de l’acquisition de BBR Group, réseau d’agences créatives qui offre des services complets en publicité et communication. L'opération intervient après des années de collaboration, notamment par l’intermédiaire des sociétés affiliées à Saatchi & Saatchi et ZenithOptimedia qui ont appartenu à BBR depuis 1995. BBR est également la société mère de plusieurs marques dont les agences créatives Regev Kavitzky et Expert, l’agence de contenu de programmes TV C et Smart Media, agence média. Yoram Baumann, président fondateur de BBR Group, est nommé Country Chairman pour Publicis Groupe en Israël. BBR Group compte 220 personnes et des clients comme DeLek Motors (automobile), Hot (cable TV), Isracard (banque), Procter&Gamble, Strauss (alimentation) et Super Pharm (pharmacie). En Palestine ensuite, Publicis Groupe annonce une prise de participation dans Zoom Advertising, agence basée à Ramallah et filiale de Massar International. Selon les termes de l’accord, Publicis Groupe acquiert une participation de 20% dans Zoom qu’il pourra accroître dans les prochaines années. Cette transaction marque l’entrée historique sur le marché palestinien d’un groupe de communication international coté. Zoom sera renommée Publicis Zoom et intégrée au réseau mondial Publicis Worldwide. Cette transaction reste encore soumise à l’approbation des autorités compétentes. La signature de l’accord a eu lieu hier à Ramallah. Maurice Lévy, président du directoire de Publicis Groupe, a déclaré que " la portée de cette opération va bien plus loin, tant sur le plan symbolique que dans la poursuite du rêve de tout homme, de voir la paix s’établir dans cette région, entre les peuples israéliens et palestiniens ».
