Louis Vuitton : on prend les mêmes et on recommence ?

Fortement déçue par les premières présentations des agences –pourtant triées sur le volet – , LVMH aurait remis les compteurs à zéro dans la compétition portant sur la gestion du budget publicitaire Louis Vuitton à l'international. La «famille», estimant qu’un brief initialement mal formulé pouvait justifier les prestations peu satisfaisantes des compétitrices, n’aurait pas souhaité modifier la liste des prétendantes. L’actuelle tenante du compte, Ogilvy, ainsi que BETC, Mazarine et Publicis auraient donc été invitées à recommencer de zéro à partir d’un brief totalement repensé.