Cannes 2012 : Axe au firmament en Creative Effectiveness
Sans surprise, la France, qui n'avait pas été shortlistée, rentre bredouille. Pour sa deuxième année de présence, la catégorie Creative Effectiveness a choisi de décerner son Grand Prix à Axe pour sa campagne Excite – Returning to universal truths to create global hits, signée de BBH Londres.
Le Grand Prix Creative Effectiveness remis à Axe pour sa campagne Excite – returning to universal truths to create global hits, signée de BBH Londres :
Pour David Jones, président du seul jury cannois qui compte des agences et des annonceurs, c’est un cas qui est un exemple fantastique de comment une agence et un annonceur peuvent travailler de manière intelligente. C’est une création qui déploie une stratégie très intelligente, un consumer insight brillant et une idée créative fantastique mais qui ne fait pas oublier le produit (‘not bigger than the product’) ».
Au total, le jury a décerné 6 récompenses : le Grand Prix et 6 Lions. Les autres Pris ont été attribués à Born of Fire pour Chrysler de Wieden + Kennedy Portland ; Watermark pour Diageo/Bundaberg Rum de Leo Burnett Sydney ; Breath Happy pour Febrèze/P&G de Grey New York; Germany’s bigger search for missing children pour Initiative Vermisste Kinder/Germany will find you, signéKempertrautmann Hamburg; et You’re not you when you’re hungry pour Mars/Snickers, de Abbot Mead Vickers BBDO.
