AACC/Udecam : même combat
Vincent Leclabart, à la tête d'Australie et président de l'AACC, intervient, lors des Rencontres de l'Udecam qui se tiendront le 4 septembre, sur le thème "Tous marques tous médias : les contenus sans frontière". Médias-marques et marques-médias entrent en compétition. Légitimité ou confusion des genres ? Trois questions pour débroussailler un sujet complexe.
Votre présence en atteste, on assiste aujourd'hui à une convergence d'intérêts AACC/Udecam. Qu'en est-il?
L'AACC et l'Udecam regroupent des agences qui travaillent pour les mêmes clients, avec les mêmes finalités, mais sur des champs différents. Il est de l'intérêt des annonceurs qu'elles sachent travailler ensemble. Il ne faut pas nier qu’il existe une forte concurrence entre nos agences, accentuée par les recouvrements d'expertise, mais c'est le même type de concurrence qui existe entre les agences AACC. Nos agences seront plus fortes si elles ont des positions communes et si, ensemble, elles cherchent à améliorer le fonctionnement du marché, dans l'esprit de la charte La Belle Compétition par exemple.
Brand content... Le mot est fourre tout : quelle en est votre définition personnelle ?
Personnellement, je considère que tout message émis (financé) par une marque est brand content. L'appellation est apparue pour qualifier de façon univoque les messages non-publicitaires au sens traditionnel du terme qui prennent toutes sortes de formes. Doit-on l'utiliser pour toute communication de marque qui avance masquée? Ce ne serait pas respectueux de l'intelligence du consommateur. La publicité, comme les advertainments, les applications, les dispositifs en tous genres… délivre du contenu de marque.
Médias-marques et marques-médias entrent en compétition : qui a le plus de légitimité?
La question contient la réponse. La fonction du média est liée à son format, mais en simplifiant, on peut dire qu'elle tourne autour de l'information, du divertissement, du service. La fonction de la marque est d'être un repère, d'exprimer une personnalité cohérente et originale. C’est indéniable, les médias deviennent marques tout comme les marques (non médias) deviennent médias. Si les consommateurs s'intéressent aux uns comme aux autres essentiellement pour leur utilité, leur fonction de base, ils continueront de faire la différence. La seule vraie question est : les médias trouveront-ils le modèle économique de marque qui leur permettra de (sur)vivre, face aux marques qui ont les moyens de devenir de plus en plus des médias ?
