Heineken choisit WPP pour son budget « marketing shopper et commerce »

Le groupe britannique WPP annonce avoir été choisi par Heineken afin d’assurer la gestion mondiale du budget de « marketing shopper et commerce » pour ses marques Heineken, Heineken 0.0 et Heineken Silver. Le lead du compte, assuré par VML Amsterdam, exploitera dans les faits WPP Open, le système marketing alimenté par l’IA du groupe de communication pour « offrir des expériences shopper à grande échelle », selon  un communiqué. « Le mandat comprend le développement mondial des activités marketing hors-média, avec un accent sur la création d’expériences de marque véritablement différenciantes sur les points de contact clés », ajoute-t-il. La nouvelle collaboration inclut également un partenariat avec l’équipe mondial de l’annonceur qui, de concert, travailleront à « l’amélioration de la présence créative de la marque en magasin et en bar, (aux) activations en point de vente, ainsi qu’aux stratégies d’e-commerce visant à stimuler les ventes et à optimiser le parcours consommateur ». Parallèlement, l’équipe se concentrera sur le développement d’expériences shopper intégrées autour de partenariats, notamment la Formule 1 ou encore la Ligue des Champions de l’UEFA et les événements musicaux live. Pour mémoire, une autre agence de WPP, Ogilvy, assure la communication des marques du portefeuille Heineken à l’échelle mondiale ainsi que sur des marchés comme le Brésil, l’Espagne et le Mexique.