GfK met de l’IA dans ses pré et post-tests publicitaires

Après plus d’un an de test en mode itératif et collaboratif entre data scientists et experts de l’impact publicitaire chez Gfk, la société s’est alliée à Ittention comme partenaire scientifique afin de proposer une offre de tests publicitaires, via le « Predictive Eye-Tracking », qui intègre de l’intelligence artificielle. Un modèle de machine learning chargé d’« identifier en quelques heures et sans aucune interview les zones de saillance dans les publicités » qui, pour les comptes des marques et/ou des agences, « accrochera le regard et captera l’attention de la cible consommateurs », indique GfK. La solution est d’ores et déjà disponible en France qui porte le projet pour les analyses de création Print (Presse et Affichage), réalisées par les experts GfK en pré-test comme en post-test. Elle est en outre actuellement testée pour les créations vidéo (TV, Internet) et sera bientôt étendue aux pays du réseau GfK Europe et Amérique du Nord.