« Accélérons l'adoption du DOOH programmatique », Max Noizat (Vistar Media)

Maxime Noizat a rejoint en mai Vistar Media, fournisseur mondial de technologies dédiées au DOOH programmatique, en tant que country manager en France, un nouveau bureau implanté il y a quelques mois pour cette société créée en 2012. Maxime Noizat nous livre son « Humeur digitale ».

CB News : Dans le marché du marketing digital, quel est votre positionnement ? Et votre avantage concurrentiel ?

Max Noizat : Vistar Media se positionne comme la « maison de l'out-of-home » et le leader mondial des technologies dédiées au DOOH programmatique. Notre avantage concurrentiel repose sur plusieurs piliers : une suite technologique complète et intégrée (DSP, SSP, Ad Server, CMS Cortex) ; le plus grand inventaire DOOH au monde avec plus de 860 000 écrans dans plus de 30 pays ; une expertise forte en programmatique et data avec des solutions de ciblage avancées basées sur la localisation.

CB News : Dans votre domaine, quelle est la tendance qui vous parait la plus remarquable ?

Max Noizat : La tendance la plus remarquable est clairement l'adoption croissante de la programmatique dans le DOOH. Nous observons une digitalisation accélérée des espaces publicitaires traditionnels, avec une demande croissante pour des achats en temps réel et un ciblage plus granulaire.

CB News : Quel est, quel sera l’apport de l’IA dans vos activités ?

Max Noizat : L'IA joue un rôle crucial dans nos activités, notamment pour l'optimisation en temps réel des campagnes, l'analyse des flux de personnes, l'adaptation dynamique du contenu selon le contexte (météo, événements), et la personnalisation avancée des messages publicitaires.

CB News : Un « coup de gueule » ou quelque chose qui vous a agacé récemment ?

Max Noizat : Un défi persistant dans notre industrie concerne la standardisation des métriques de mesure d'audience. Bien que nous ayons fait des progrès significatifs avec des solutions combinant capteurs, analyse vidéo et données mobiles, il reste encore du travail à faire pour une mesure universellement acceptée et précise dans tous les environnements DOOH. Le DOOH programmatique ne représente encore qu'une petite partie du DOOH et nous avons besoin de tous les acteurs (agences et régies) pour aider les annonceurs à développer leur présence sur ce média. Une collaboration à l'échelle de l'industrie est nécessaire pour accélérer l'adoption du DOOH programmatique et libérer tout son potentiel. Cela nécessite de l'éducation, une standardisation des pratiques et un effort collectif pour démontrer la valeur et l'efficacité du DOOH programmatique aux annonceurs.

CB News : Une innovation, une nouvelle technologie qui vous a marqué cers derniers jours?

Max Noizat : Une innovation récente particulièrement intéressante est le développement des capacités de « weather targeting ». Cette technologie permet d'adapter automatiquement les contenus publicitaires en fonction des conditions météorologiques locales, créant ainsi des campagnes plus pertinentes et contextuelles. Les résultats sont impressionnants : certaines campagnes utilisant cette technologie ont montré que les consommateurs exposés aux publicités DOOH adaptées à la météo étaient jusqu'à 6 fois plus susceptibles de visiter un magasin.

CB News : Comment voyez-vous l'intersection entre le retail media et le DOOH, notamment dans les espaces commerciaux ? Quelles sont les synergies possibles ?

Max Noizat : Nous observons une convergence naturelle entre le retail media et le DOOH. Les centres commerciaux et points de vente deviennent de véritables hubs médias avec leurs réseaux d'écrans digitaux. La force du DOOH dans ces environnements retail est sa capacité à influencer directement le comportement d'achat au plus près du point de vente. Par ailleurs, grâce à notre accès à tous les écrans disponibles nous pouvons accompagner retailers et marques dans la communication auprès de cibles à l'extérieur des magasins et utilisant la data shopper.

CB News : Comment démontrez-vous le ROI aux annonceurs retail ?

Max Noizat : Nos études montrent que les campagnes DOOH bien ciblées peuvent générer une augmentation significative du trafic en magasin et des ventes. Pour maximiser ce ROI, nous recommandons aux retailers d'adopter une approche data-driven, en utilisant les données de leur programme de fidélité et de transactions pour optimiser le ciblage et la personnalisation des campagnes DOOH.