Fréquence Z : quatre dynamiques des 18-30 ans
Les 18-30 ans photographiés par NRJ Global.
La cellule Études&Insights de NRJ Global dévoile Fréquence Z, l'étude sur les modes de vie et aspirations des 18-30 ans, en collaboration avec l’institut Storymind dirigé par Jean-Emmanuel de la Saussay, anthropologue et spécialiste des marques. Fréquence Z explore leurs habitudes de consommation, leurs attentes envers les marques et leur rapport aux médias pour offrir aux annonceurs des insights clés pour les intégrer dans les constructions de leurs stratégies de communication. L'étude identifie quatre grandes dynamiques propres à cette génération.
1. Un repli sur la sphère privée
Plus que jamais, les 18-30 ans se recentrent sur leur cercle intime. La famille et les amis sont un socle de bien-être et de confiance.
2. Le divertissement, un refuge émotionnel
Dans un quotidien marqué par l'incertitude, le divertissement est essentiel à leur équilibre. C'est une évasion nécessaire, bien plus qu'un simple loisir.
3. Une consommation qui fait du bien au moral
La consommation est une forme de thérapie. Ils achètent pour se réconforter, affirmer leur identité ou pour échapper à la routine.
4. Les médias et le digital au cœur de leur quotidien
Accros aux réseaux sociaux mais méfiants, ils oscillent entre ultra-connexion et besoin de se déconnecter. Ils accordent une plus forte confiance aux médias Radio et TV. L’audio est d’ailleurs le média le plus reconnu pour générer du bien-être.
Ces quatre dynamiques sont décryptées dans l'étude complète (à demander ici) sous forme d'un "Quid ?" pour chacune d'entre elles.
