Médias et publicité : l’heure des choix
Retour sur l'Adforecast avec une tribune de BearingPoint, par Laura Pelouard et Nicolas Reffait, Speaker à Adforecast#2
Annonceurs et acteurs de l’Ad Tech prennent des options fortes sur le marché publicitaire : quels choix pour les médias traditionnels ? L’écosystème publicitaire a pris pleine conscience de la domination de Facebook et Google et de son effet sur les éditeurs de contenu traditionnels. Leur croissance s’appuie sur l’automatisation d’un modèle opérationnel, dont les annonceurs perçoivent les effets indésirables. L’étude DGMIC/CSA sur la publicité en en ligne[1] a permis d’estimer les revenus publicitaires sur Internet par catégorie d’acteurs. Alors que le marché du display a connu une hausse de +20% entre 2016 et 2017 – notamment portée par le mobile – les acteurs de la presse interrogés ont vu leur part de marché baisser de 3,6 points.
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