Quatre réflexions sur le social media par We Are Social : épisode 1

Les dirigeants des différents bureaux We Are Social dans le monde partagent leurs réflexions sur ce qui "pourrait arriver ces prochains mois sur le social media". Qu'il s'agisse de l’importance du SEO, des jeux vidéo, ou du chaos en ligne généré par la génération Alpha... Voici le premier épisode de cette somme d'infos qui aident à y voir un peu plus clair. Avec quatre réflexions de quatre dirigeants de l'agence. 

♦ "Déconnecter pour mieux reconnecter" par Vincent Reynaud-Lacroze, Managing Director, Paris

"Et si le nouveau luxe des réseaux sociaux en 2025 était de pouvoir se déconnecter aussi facilement qu'on se connecte ? En France, le phénomène qui a couronné l'influenceur de l'année est l'ascension de l'Everest par Inoxtag, une vidéo qui, en seulement 3 mois, a accumulé près de 40 millions de vues. Avec un message final où le créateur de contenu invite sa communauté à lâcher son téléphone et les réseaux sociaux, pour se concentrer sur ce qui compte vraiment : explorer et aller au-delà à son propre niveau. Une ironie pour un homme qui ne serait rien sans tout cela. Son succès est en effet une invitation à rêver plus grand, à se surpasser et à se reconnecter avec la nature. Ce n'est pas une nouvelle tendance, mais une ligne éditoriale que le collectif Yes Theory défend depuis plusieurs années déjà. En opposition à la quantité toujours croissante de contenus produits par l'IA, la quête d'authenticité, l'exploration et le dépassement de soi sont plus forts que jamais sur les réseaux sociaux. Le succès de Strava, la plateforme qui a triplé son nombre d'utilisateurs·trices en cinq ans, s'inscrit dans cette tendance. Le dicton "si ce n'est pas sur Strava, ça ne s'est pas passé" démontre que, même si les réseaux sociaux nous invitent à délaisser nos smartphones pour aller courir et explorer, c'est seulement pour mieux y revenir après".

♦  "Au-delà de la barre de recherche : pourquoi le SEO social sera incontournable en 2025" par Dana Neujahr, U.S. Managing Director

"Ce n’est plus un secret : la Gen Z et les audiences plus jeunes se tournent désormais directement vers TikTok, Instagram, ou Pinterest pour rechercher des recommandations de produits ou des conseils lifestyle. En 2025, cette tendance ne fera que s’accélérer, rendant le SEO social media indispensable pour les marques. Oubliez l’idée de n’optimiser que votre site web : votre contenu social doit aussi être prêt pour la recherche. Cela signifie intégrer des légendes riches en mots-clés, utiliser des hashtags stratégiques et même inclure du texte pertinent dans vos visuels. Pourquoi ? Parce que Google est en train de s’adapter. Sa fonctionnalité "Ce que disent les gens", qui servait auparavant de passerelle vers des forums textuels comme Reddit, intègre désormais des vidéos courtes issues de plateformes comme TikTok et YouTube. Pour réussir dans ce paysage de recherche en constante évolution, les publications social media doivent être optimisées non seulement pour se classer en haut des résultats sur les plateformes elles-mêmes, mais aussi sur Google. En 2025, le SEO social n’est pas qu’une simple tendance : c’est la clé pour débloquer de la visibilité et générer un engagement significatif".

♦  "La Génération Alpha crée le chaos sur les réseaux sociaux" par Paul Greenwood, Global Head of Research & Insight 

" En 2025, la Génération Alpha continuera de transformer les réseaux sociaux en un terrain de chaos, de connexion et de créativité. En résumé, les réseaux sociaux deviendront bien plus étranges et insolites…La Génération Alpha s’épanouit dans l’inattendu. Un contenu qui "fait simplement sens" leur paraît aussi insipide qu’une tartine de pain sec – ça ne suffit pas. Ils recherchent autre chose : du hasard, des punchlines inattendues, des rebondissements… Si une vidéo ne peut pas être partagée, repartagée et transformée en mème pour renaître, elle est sans intérêt. Les réseaux sociaux sont pour eux un écosystème de divertissement, mais pas limité à une seule identité sur une seule application. La Génération Alpha jongle avec plusieurs comptes, chacun reflétant une facette différente d’eux-mêmes : un compte principal soigné, un compte chaotique pour se lâcher, et un compte hyper-niche pour des passions spécifiques. Les messages privés deviennent leur véritable scène sociale. Les discussions de groupe sur Instagram ? C’est là que fandoms, tendances et sous-cultures se croisent dans des conversations sans fin, dignes d’une soirée pyjama dopée à la dopamine. Plus encore, les commentaires deviennent le cœur de l’expérience, transformant chaque contenu en une chasse au trésor de perspectives, d’humour et de chaos. Les mèmes audio régneront comme nouvelle monnaie culturelle : les mèmes visuels sont dépassés, place aux extraits audio remixés. Une simple phrase ou un son décalé pourra se propager à travers les plateformes, se faire découper, recontextualiser et repartager. "Pour la Génération Alpha, la formule est simple : si c’est bizarre, partageable et remixable, le contenu est parfait".

♦  "Créer une résonance émotionnelle : le rôle du lore des jeux vidéo dans la fidélisation des joueurs à long terme" par Rachel Rakowski, Global Head of Gaming

"Fini le temps dans le gaming où les réseaux sociaux étaient simplement utilisés pour annoncer de nouveaux titres, des offres ou des équipements. Dans l'espace numérique saturé d'aujourd'hui, les marques doivent redoubler d'efforts pour capter l'attention. Les publications fades axées sur les produits et les messages type "achetez-le maintenant" ne suffisent plus. Le succès en 2025 dépendra de la capacité des marques à se connecter émotionnellement avec leurs audiences. Comment ? En créant des expériences partagées, à travers le lore et la narration – des éléments souvent négligés, mais fondamentaux dans l'expérience humaine. À la fin de 2024, les développeurs de jeux, en particulier dans le secteur des jeux casuals, ont commencé à expérimenter du contenu axé sur le lore sur les réseaux sociaux. Cela a marqué un tournant dans un genre où la narration n’était pas traditionnellement priorisée.  Les résultats ? Les joueurs ont joué plus longtemps, réduisant ainsi le taux de désabonnement, tandis que les développeurs ont constaté des pics d'engagement significatifs sur les plateformes sociales et une augmentation du trafic sur leurs sites web. L'approche transmedia – qui englobe les bandes dessinées, les films et les séries télévisées – amplifie cet effet, les réseaux sociaux servant de lien pour unir ces récits. Ces histoires partagées favorisent des connexions émotionnelles plus profondes et rassemblent les communautés autour de mondes et de personnages adorés. Si vous avez besoin de preuves aujourd'hui, ne cherchez pas plus loin que l'investissement de 250 millions de dollars de Riot Games dans la série télévisée Arcane de League of Legends, un exemple de narration comme moteur de la fidélité des joueurs et du succès. Si vous voulez réussir en 2025, le lore et la narration sur les réseaux sociaux seront cruciaux pour votre stratégie de fidélisation des joueurs".

►A suivre, lundi 13 janvier le deuxième épisode...