Les nouveaux enjeux de la publicité : Comment le streaming transforme l'engagement des marques
Les défis auxquels sont confrontés les annonceurs en 2024 ne sont pas fondamentalement différents de ceux rencontrés il y a cinq, dix ou vingt ans : comment transmettre le bon message à la bonne audience, au bon moment ? Dans un monde saturé d'options de divertissement, comment les marques peuvent-elles se démarquer et atteindre leur audience là où elle se trouve ?
L’essor de la TV en streaming a profondément transformé la manière dont les audiences interagissent avec le contenu, leur offrant la possibilité de choisir quoi, où et comment regarder. Fini l’époque où les téléspectateurs restaient devant leur téléviseur à l’heure précise de diffusion de leur programme préféré. Aujourd’hui, vous pouvez suivre un match de tennis sur votre téléphone en déplacement, regarder un épisode de série sur votre tablette en cuisinant, ou revoir un moment marquant à tout moment.
Pour les annonceurs cherchant à atteindre leur audience avec un contenu pertinent, le paysage publicitaire a changé de manière irréversible. Si les campagnes télévisées traditionnelles permettaient d’atteindre une large audience, elles manquaient souvent de personnalisation. Avec l’avènement de la TV connectée et l’introduction des publicités Prime Video cette année, cette dynamique a été bouleversée. Le secteur est désormais prêt pour une transformation majeure, ouvrant la voie à de nouvelles opportunités pour les marques.
De la notoriété à la performance : un nouveau chapitre pour le marketing
Bien que les défis restent constants, les outils à disposition des marketeurs évoluent rapidement, offrant des solutions de plus en plus intelligentes pour diffuser leurs messages à des moments propices. Aujourd’hui, les marketeurs cherchent à allier notoriété et conversion sans compromis. Ils recherchent des solutions globales couvrant l’ensemble du parcours marketing – de la notoriété à l’achat – mais de nombreuses marques n’ont pas encore pleinement intégré ces stratégies dans leur approche.
Les dernières années ont vu émerger une tendance marquée pour la TV en streaming, ainsi qu'une demande croissante pour des solutions intégrant une technologie publicitaire avancée, offrant une meilleure adressabilité et efficacité. Les annonceurs cherchent désormais à comprendre où se trouvent les consommateurs dans leur parcours d’achat et à renforcer le lien entre les actions publicitaires des marques et leur impact réel.
C’est là que des solutions comme la TV en streaming font la différence. Amazon Ads innove pour connecter les marques avec leurs audiences là où elles consomment du contenu, en délivrant des messages pertinents au moment idéal. Son approche globale offre aux annonceurs les outils nécessaires pour se connecter efficacement à leurs audiences sur tous les canaux et à chaque étape du parcours marketing.
Prime Video ads : un nouvel atout
Avec l’introduction des publicités sur Prime Video, les annonceurs n’ont plus à choisir entre des stratégies haut de funnel et bas de funnel. Prime Video Ads offre une opportunité unique de répondre simultanément à ces deux ambitions via un seul canal.
Depuis le 9 avril 2024, les annonceurs français peuvent exploiter le contenu premium de Prime Video pour diffuser leurs publicités et atteindre leur audience dans un environnement sûr et sécurisé. Cette solution se distingue par un contenu de haute qualité, combinant productions internationales et locales dans une grande variété de genres. En 2024, Prime Video propose des séries et films à succès comme Fallout, The Boys ou Tom Clancy’s Jack Ryan, ainsi que des productions françaises originales telles que Culte ou Libre. Des genres divers sont représentés, allant des documentaires (Montre jamais ça à personne) aux divertissements familiaux (LOL : qui rit, sort !), en passant par des événements sportifs comme Roland-Garros en direct.
Les solutions de streaming représentent désormais un quart des investissements dans la création de contenu européen. Amazon se distingue par sa collaboration avec des partenaires locaux, des créateurs et des talents, enrichissant ainsi son offre originale et sous licence. Avec l’acquisition de MGM Studios, Amazon a élargi son catalogue de plus de 4 000 films et 17 000 séries, incluant des classiques comme les 25 films de James Bond, Creed III, ou Air de Ben Affleck et Matt Damon.
Mais surtout, Prime Video Ads permet aux annonceurs de dépasser la simple mesure de la portée. En intégrant des signaux d’intérêt, la solution offre une meilleure compréhension des comportements des consommateurs et permet de cibler des audiences pertinentes en fonction des objectifs spécifiques de chaque campagne.
Opportunités publicitaires pour atteindre des objectifs de performance
Comme l’a souligné Stéphane Grenier, directeur général d’Amazon Ads France, lors de l’événement unBoxed on Tour Paris 2024 : « Avec 61 % des foyers Prime Video également clients d’Amazon Store, Prime Video est désormais la solution idéale pour les marques qui souhaitent créer des récits complets, de la sensibilisation à la conversion. »
Un exemple significatif : Guerlain a utilisé Prime Video Ads pour le lancement de son parfum Florabloom à l’occasion de la fête des Mères. En s’appuyant sur les signaux propriétaires d’Amazon, la campagne a permis d’augmenter de 30 % la notoriété publicitaire et de 51 % la notoriété spontanée dans la catégorie des parfums, générant 2,8 millions d’impressions et un taux de complétion de 96 %.
Vers une nouvelle ère de la consommation vidéo en ligne
En 2024, le défi des annonceurs reste inchangé : transmettre le bon message à la bonne audience, au bon moment. Mais dans un paysage saturé d’options de divertissement, se démarquer nécessite une nouvelle approche.
La TV en streaming, en bouleversant les habitudes des consommateurs, offre une réponse partielle mais puissante. Grâce à des contenus à la demande et un accès multi-écrans, les marques disposent d'une opportunité unique : tirer parti de la puissance émotionnelle de la télévision tout en bénéficiant de la précision et de l’efficacité du digital.
Le lancement de Prime Video Ads incarne cette transformation. En redéfinissant les standards de la vidéo en ligne, cette solution permet aux annonceurs d’allier notoriété et performance, dans un environnement premium et sécurisé. Avec des outils avancés pour engager des audiences hautement qualifiées, Amazon Ads aide les marques à relever les défis d’aujourd’hui tout en façonnant les stratégies publicitaires de demain.
