Le CESP et l’IREP publient un livre blanc sur l’attention publicitaire

Le CESP et l’IREP, « entités à la fois neutres et expertes », selon un communiqué, viennent de rendre public un livre blanc commun dédié à l’attention publicitaire. Sujet de préoccupation pour le marché dans son ensemble, la thématique a ainsi été scrutée dans le cadre d’un groupe de travail réunissant les représentants de l’interprofession. Au menu, la volonté de proposer une définition commune de l’attention publicitaire, partagée par l’ensemble des médias, mais également de partager des indicateurs de mesure avec un socle commun d’indicateurs. Puis, partager des bonnes pratiques et recommandations. Le livre blanc propose ainsi un panorama « le plus complet possible » des initiatives et des mesures existantes, des rapports d’études et de résultats d’études en sciences cognitives aussi bien en France qu’à l’international. Il est téléchargeable sur le site de l’IREP, ► ici, ou celui du CESP, ► là.