L'Afrofuturisme dans les études marketing

« Un cadre d’échanges qui permet de rêver l’Afrique, lui donner la place et le futur qu’elle mérite, de ré-inventer le futur des Africains et surtout ne plus laisser les autres l’imaginer à notre place ». Voilà comment  Aïssatou Mar, directrice générale de Kantar Sénégal, définit l'Afrofuturisme dans un podcast « Future Proof » que Kantar consacre à ce sujet. La montée du mocal et l’aspiration pour des contenus locaux , l’afro-optimisme, l’afrospiration sont aussi des tendances qu’elle explique dans ce podcast.

Le terme « Afrofuturisme » n’est pas nouveau. Il serait apparu en 1993 dans un article « Black to the Future » de Mark Dery, et sa page Wikipedia est dèjà bien remplie.

Mais c’est peut-être la première fois qu’il fait l’objet d’un podcast d’études marketing en France. Kantar rappelle que l'afrofuturisme est un mouvement culturel et artistique qui explore les intersections entre la culture africaine et les technologies futures. Ce mouvement, initié par des figures pionnières comme Samuel Delany, et Octavia Butler, s'est étendu à travers le monde, notamment en Afrique et dans la diaspora africaine.

Dans ce podcast, Kantar développe 3 raisons d’intégrer l'Afrofuturisme dans les études :

• L'intégration de l'afrofuturisme dans les études de marché offre une perspective unique et innovante pour les entreprises cherchant à comprendre et à servir des marchés diversifiés. En incorporant des éléments de l'afrofuturisme, les études de marché peuvent bénéficier de narratifs culturels riches et de méthodes de collecte de données immersives. Par exemple, l'utilisation de la réalité virtuelle pour créer des environnements afrofuturistes permet aux participants de s'immerger dans des contextes futuristes et de fournir des insights profonds sur leurs aspirations et leurs attentes.
•  Les entreprises peuvent également adopter une segmentation psychographique basée sur l'affinité des consommateurs avec les thèmes afrofuturistes, tels que l'innovation technologique et la durabilité. La co-création avec les communautés afrofuturistes permet de développer des produits et des campagnes marketing authentiques et pertinents. De plus, l'analyse des tendances à partir de médias afrofuturistes populaires peut guider le développement de produits dans des secteurs variés, de la mode à la technologie.
• En intégrant l'afrofuturisme, les études de marché non seulement diversifient leurs approches méthodologiques mais aussi offrent des insights plus pertinents et innovants. Cela permet aux entreprises de mieux comprendre les aspirations des communautés africaines et diasporiques, favorisant ainsi une croissance durable et équitable. L'afrofuturisme, en tant que mouvement riche et dynamique, offre une voie vers une recherche plus inclusive et prospective, enrichissant les stratégies marketing des entreprises engagées à répondre aux besoins d'un marché mondial diversifié.

Pour la suite, on vous donne le lien ici pour écouter ce podcast qui dure 52 minutes et dans lequel intervient également l'auteur de science-fiction Michael Roch.