Adtech : Making Science propose deux nouvelles mesures

Making Science lance Geo Experiments et Causal Impact, deux méthodologies pour tester la contribution média digitale. Elles mesurent sans cookie tiers “l’incrémentalité réelle” d’un levier média. Geo Experiments sont des A/B tests qui permettent de mesurer l’impact d’un média sur les ventes de la marque auprès d’audiences rassemblées et pondérées selon des critères géographiques. Causal Impact sert à analyser les résultats d’activations ayant déjà eu lieu pour dresser un diagnostic sur l’impact les décisions passées. Elles se basent sur les données first party des annonceurs.

Les deux méthodologies “permettent également de nourrir avec une donnée fraîche et de nouveaux insights fiables le marketing mix modeling (MMM) afin d’améliorer la prise de décision sur les moyens et long termes”, précise le communiqué.