Programmatique : avec Simba, Publicis Media lance son offre d’enchères personnalisées

Afin de donner la possibilité aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes media de façon simultanée et personnalisée à partir de différents critères, Publicis Media lance « Simba », sa solution propriétaire de custom bidding. Pour ce faire, elle s’appuie sur de l’IA prédictive et le cookieless by design qui revendique une optimisation moyenne de la performance « entre +10 et +30% et ce, en garantissant une diffusion responsable des campagnes », assure un communiqué. Dans les faits, « Simba » permet la construction d’un KPI sur-mesure défini en fonction des objectifs prioritaires de la marque tout en pondérant chaque variable pour optimiser la performance globale de la campagne. Parmi les critères activables figurent notamment l’empreinte carbone via un partenariat exclusif avec Scope 3, mais aussi l’attention, les KPIs media ou encore les performances site centric.