Paris en ligne : l’ANJ veut modérer l’ardeur des opérateurs en 2024, année sportive
L'Autorité nationale des jeux (ANJ) a demandé aux opérateurs de paris sportifs de modérer "de manière significative" leur stratégie promotionnelle, notamment pendant la période de l'Euro 2024 et des Jeux olympiques de Paris, selon un communiqué mardi.
L'ANJ a en outre retoqué partiellement la stratégie promotionnelle de Winamax, sur le volet "bonus et gratifications financières", c'est-à-dire les gains proposés. Le régulateur estime que "compte tenu du volume considérable de gratifications financières envisagé, de leur distribution permanente à chaque action de jeu et du fait qu'elles puissent être converties en pari ou en poker", la stratégie de Winamax présente "un risque important d'intensification des pratiques de jeu, ce risque étant exacerbé chez les joueurs les plus fragiles". Winamax devra déposer un nouveau dossier au plus tard le 15 février.
4,9 millions de nouveaux joueurs en ligne de mire
L'ANJ examine chaque année les stratégies promotionnelles des 16 opérateurs en ligne agréés en France, de la Française des Jeux et du PMU. En 2024, les investissements promotionnels prévus progressent de 14% par rapport à 2023, les opérateurs souhaitant investir 670 millions d'euros avec une concentration entre mai et juillet, correspondant à l'Euro de football (du 14 juin au 14 juillet en Allemagne) et aux JO de Paris (du 26 juillet au 11 août). Selon l'ANJ, 30% des investissements seront alloués sur ces 3 mois. Les gratifications financières constituent le premier poste marketing des opérateurs, soit 59% des investissements, selon l'ANJ, qui estime que cela traduit "leur volonté de fidéliser leur bassin de clientèle". Les opérateurs visent cette année la conquête de 4,9 millions de nouveaux joueurs, une progression de 9% par rapport à 2023.
Autant de "points de vigilance" qui ont conduit l'ANJ à demander à certains opérateurs d'"adopter un usage modéré des outils promotionnels les plus incitatifs", comme les tournois de poker rapides, les paris en direct et les paris à cote élevée. Mais aussi de veiller "à ce que les gratifications financières destinées à recruter ou fidéliser les joueurs demeurent modérées et compréhensibles" et à ne pas proposer ces gratifications aux joueurs identifiés "comme potentiellement excessifs ou pathologiques".
