Le Cargo Verso de Toyota investit la ville

Toyota, là où on ne l’attend pas forcément. En effet, la marque automobile s’est associée à Douze Cycles, spécialiste français des vélos-cargos, pour le lancement de son premier vélo-cargo électrique : le Cargo Verso. Afin d’accompagner ce lancement, The&Partnership (WPP) a développé conjointement avec l’annonceur une stratégie de communication intégrée mixte BtoC et BtoB, basée sur un travail d'audience planning et d'analyse des données consommateurs. Celui-ci a abouti à une campagne nationale intégrée création et média. Visible en DOOH, la campagne se décline ainsi auprès des usagers des transports en centre-ville et de « tous les publics qui transitent en ville et qui pourraient être intéressés par le vélo-cargo », selon un communiqué. Une série de capsules sociales viendra compléter le dispositif.