Fiat dit "ciao" au gris
Il existe beaucoup trop de voitures grises dans ce monde, une couleur dont l'Italie ne raffole pas tellement, pays de l'amour, de la passion, de la joie de vivre, de la pasta al pomodoro... Non, le monde "n'a pas besoin d'une énième voiture grise", s'indigne Olivier François, PDG de Fiat dans une activation signée Leo Burnett Turin - laquelle plongeant une Fiat 600 grise dans un gigantesque... pot de peinture orange. En clair, c'est une manière originale pour le constructeur d'annoncer qu'il ne produira plus de voitures grises, sinon que des voitures aux couleurs inspirées de son pays d'origine - son acronyme est Fabbrica Italiana Automobili Torino. L'opération a été produite par Twister Film et post-produite par Sedici:9.
